沉浸式體驗(yàn)是指通過環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實(shí)世界存在有限邊界的物理空間進(jìn)行互動(dòng)性體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式娛樂從20世紀(jì)50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場(chǎng)景延伸兩條主線不斷推進(jìn)，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ);在場(chǎng)景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個(gè)主題公園落地標(biāo)志著線下沉浸式實(shí)景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動(dòng)感、私密感、體驗(yàn)感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點(diǎn)。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　近年來，我國(guó)沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)快速崛起，主要受益于來自技術(shù)、政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展等方面的因素驅(qū)動(dòng)。

　　驅(qū)動(dòng)因素一：虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制;另一方面，在“新基建”“”“”中國(guó)制造2025等發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)底層科技和應(yīng)用科技將實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

　　驅(qū)動(dòng)因素二：國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái)。為推動(dòng)沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列利好政策。景區(qū)信息化建設(shè)

　　驅(qū)動(dòng)因素三：消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗(yàn)感、互動(dòng)性與場(chǎng)景感等方面優(yōu)勢(shì)突出，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求。

　　驅(qū)動(dòng)因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造的契機(jī)。國(guó)內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級(jí)和改造的問題，對(duì)IP、內(nèi)容引入有著強(qiáng)烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)對(duì)于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢(shì)下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。