隨著旅游市場的發(fā)展，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，從傳統(tǒng)的“吃住行游購娛”的旅游模式，向更加追求精神文化需求的“文化+旅游”模式轉變，文旅融合，旅游有了新體驗。

　　們對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”階段，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。

　　“評彈、昆曲、笛簫、古箏、民歌民曲，一個廳堂一出戲，不虛此行!”最近，天津市民王偉晨來江蘇蘇州旅游，“特別喜歡蘇州的園林，這次聽說網(wǎng)師園有‘古典夜園’活動，迫不及待就來了，在園子里邊觀看地方表演，邊欣賞園林夜景，別有一番韻味?！?/p>

　　在湖北，興山縣昭君村景區(qū)為游客新增了一臺內容豐富的昭君文化大戲——《昭君出塞》情景劇，包括迎親儀式、編鐘歌舞、興山圍鼓、地花鼓等表演，吸引了眾多游客。

　　在山東，位于沂蒙山的一家國學教育基地，孩子們在幽靜的樹林中目不轉睛地盯著老師，聽老師講國學文化知識。山上每個景點都會有指示牌，介紹一些歷史故事以及歷史人物等知識。

　　“人們對旅游的認識不再停留在‘看山看水看風景’階段，開始走向‘觀文品史、體驗生活’的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所，“我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強融合創(chuàng)新，滿足游客新需求?！?/p>

　　山東大學管理學院旅游管理系主任王德剛認為，文化旅游已經成為文化產品開發(fā)和文化產業(yè)發(fā)展重要的市場基礎?！霸谖幕a品中融入旅游需求導向，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展，將有利于更快更好地推進文化產品的創(chuàng)新開發(fā)與文化產業(yè)的規(guī)模化發(fā)展?！?/p>

　　中華文化促進會文化旅游產業(yè)委員會主任施俊玲表示，一些地方建設文藝表演、非物質文化遺產展示、文化藝術展覽等功能一體化開發(fā)的文化旅游綜合體，形成文化旅游生活綜合服務體系，為“文化+旅游”創(chuàng)造更多新體驗。

　　“文化+旅游”產品越來越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點。體驗文化、增長見識，成為越來越多游客的主要出游目的。人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，成為“旅游+文化”發(fā)展的可靠保障，給文化旅游市場帶來廣闊發(fā)展空間。