“網(wǎng)紅景區(qū)”是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡語境下的新名詞，指某景觀、景區(qū)或地域因在網(wǎng)絡爆紅而引起游客或消費者前往游覽體驗的行為。

　　這樣的流量帶動效應，讓很多景區(qū)都開始效仿，網(wǎng)紅之路，成了傳統(tǒng)景區(qū)當下的救贖之路，也是一些新景區(qū)擠破頭占領市場的必殺技，網(wǎng)紅景區(qū)風靡熱潮之下，景區(qū)追求網(wǎng)紅又有哪些問題呢?

　　第一，急功近利賺快錢。

　　網(wǎng)紅景區(qū)自身的某種特質會在網(wǎng)絡的快速傳播作用下被放大，但靠一時的噱頭和孤立的網(wǎng)紅設施只能維持短期的紅火，有些景區(qū)甚至是名不副實的“濾鏡景區(qū)”，更是招來“照騙”之嫌。如湖南武滴水源景區(qū)天空之鏡，用一地的鏡子山寨青海天空之鏡，自創(chuàng)“照騙”博人眼球，最終的結局是被判為虛假宣傳罰款12萬元。

　　第二，現(xiàn)在的網(wǎng)紅景區(qū)普遍存在同質化問題。

　　XX版天空之鏡，XX版九寨溝像是一張張網(wǎng)紅臉，美則美矣，失了特色，使人們迅速地產(chǎn)生審美疲勞。很多地方也因此使游客玩過一次之后失去好奇心和新鮮感，不想再次選擇光臨，網(wǎng)紅景區(qū)的紅極一時又迅速降溫的現(xiàn)象時有發(fā)生。此外，一些景區(qū)不顧自身的氣質文化屬性，一味追風打造網(wǎng)紅項目，造成整個景區(qū)不倫不類，游客去了以后失望而返。

　　第三，只注重引流，而不修煉“內功”。

　　一些網(wǎng)紅景區(qū)只追求爆紅而沒有進行完整的提質升級，遇到短期內人滿為患的局面時，就會暴露基礎設施的不完善、管理體系不科學、各類餐飲、住宿等配套缺乏的突出短板。游客體驗不好，自然差評如潮，難逃曇花一現(xiàn)的命運。

　　因此，景區(qū)追求網(wǎng)紅必須首先結合自身資源稟賦構建“硬核”的游玩價值，包括觀光價值、文化價值等，花大力氣進行文化挖掘與藝術創(chuàng)造，給網(wǎng)紅項目深層次支撐。其次是要給游客高質量的服務，注重設施完善。此外，還要注重產(chǎn)品迭代和更新，給游客新鮮感和趣味體驗，讓流量真正“留”下來，發(fā)揮長效化效益。