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景區(qū)整合營銷的策略

  景區(qū)整合營銷的策略就是景區(qū)根據(jù)自身的特點對自身資源進(jìn)行深度整合。景區(qū)整合營銷的策略的制定可以從以下六個方面著手。

景區(qū)整合營銷的策略

  一 是對景區(qū)營銷組織進(jìn)行資源整合,形成強有力的營銷組織體系,確保營銷工作的 穩(wěn)定性、連續(xù)性、一致性,使景區(qū)整體營銷工作在統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行,發(fā)揮組織 對營銷工作的信用附加作用,體現(xiàn)組織營銷的整體優(yōu)勢。

  二是對景區(qū)所有人力資 源進(jìn)行營銷整合。

  營銷工作已不再僅僅是景區(qū)營銷部門的責(zé)任,而成了企業(yè)每個 崗位人員都應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)。這就要求企業(yè)的各個部門積極主動支持和配合協(xié)調(diào), 樹立以整合營銷為核心的管理理念,以真正發(fā)揮企業(yè)的整體營銷能力。

  三是對 潛在客源進(jìn)行營銷整合。

  要重視圍繞消費者的消費心理和消費行為進(jìn)行營銷的資 源整合,對其需求和傾向高度重視,使景區(qū)與客源有著良好有效的溝通。同時, 充分重視信息化工具和可信度較高的零號媒介口碑的作用,主動實行蜂鳴營銷, 向目標(biāo)受眾傳播旅游景區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。

  四是對戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行整合開展聯(lián)合營銷。

  景區(qū)在保持具有自身特色的核心競爭潛力的基礎(chǔ)上,注重與外部行業(yè)資 源進(jìn)行充分溝通協(xié)調(diào),堅持為我所為,互利互惠,形成全產(chǎn)業(yè)鏈的意識,加強與. 產(chǎn)業(yè)鏈上各個旅游企業(yè)的協(xié)作,開展聯(lián)合營銷,才能創(chuàng)造和滿足更多的旅游需求。

景區(qū)整合營銷

  五是對社會資源進(jìn)行營銷整合,開展社會營銷和文化營銷。

  注重企業(yè)、游客、社會三方共同利益,不斷擴(kuò)大企業(yè)的正面社會效應(yīng)和減少其負(fù)面效應(yīng),讓市場認(rèn) 可本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),真正實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

  六是整合營銷傳播策略的實施,在產(chǎn)品整合的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)一傳播形象的形象整合。

  對不同的目標(biāo)市場制 定不同的產(chǎn)品組合。應(yīng)用多種營銷手段,如在傳統(tǒng)的廣告、直銷、公關(guān)以外,也可 以舉辦各類主題活動、節(jié)慶活動、推介目的地大型活動和網(wǎng)絡(luò)營銷等強勢整合營銷傳播手段。

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