自駕車旅游最早起步于西方發(fā)達(dá)國家，自駕車旅游，現(xiàn)在被越來越多的人所接受，至今，自駕車旅游已經(jīng)成為一種風(fēng)靡全球的旅游形式。在許多年輕人看來，自駕車旅游是一種時尚活動。

　　近年來，我國經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，汽車數(shù)量也在逐年增加，我國自駕車旅游人次也在逐漸增加，自駕車旅游已經(jīng)被越來越多的人所欣然接受。為了增加游客量，景區(qū)高層管理人員要做出具有針對性的改進(jìn)方案和營銷策略。敢于大膽創(chuàng)新，建立全新的景區(qū)營銷模式，但應(yīng)注意旅游景區(qū)應(yīng)以人為本，注重旅行者的體驗。自駕車旅游景區(qū)營銷策略分析：

　　1)加大對自駕旅游者的重視

　　旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中要明確主次,加大對自駕 游客戶的重視。據(jù)調(diào)查顯示,散客市場無論是在消費 能力還是在規(guī)模上都已經(jīng)超過了團(tuán)隊游客,景區(qū)應(yīng)該 善過于依賴旅行社的現(xiàn)狀,將景區(qū)的重點服務(wù)對象向 散客市場傾斜。因此,旅游景區(qū)要加大對景點的宣傳 投入,從長遠(yuǎn)角度來看,應(yīng)樹立景區(qū)的品牌效應(yīng)，提高 游客對景點的認(rèn)知程度。在進(jìn)行宣傳時要明確旅客 市場以及潛在的旅游愛好者客戶。

　　2)創(chuàng)新理念

　　我國旅游行業(yè)在快速發(fā)展的同時,也加大了旅游 行業(yè)內(nèi)部之間的競爭。各大旅游景點紛紛加大對宣 傳的支出,這就導(dǎo)致許多消費者在進(jìn)行景點的選擇上 出現(xiàn)更高的隨機性。各大旅游景點要創(chuàng)新理念,采用 全新的宣傳方式，讓消費者在較短時間內(nèi)就能記住旅 游景點的特色。在我看來在向消費者宣傳信息的同 時,應(yīng)注重信息溝通的雙向性,注重與消費者的互動， 讓廣大消費者體驗到以人為中心的景點服務(wù)宗旨,注 重廣大消費者的體驗。這種宣傳方式突破了傳統(tǒng)的 營銷方式，會讓客戶感受到,在宣傳方式，上經(jīng)典就以 客戶為中心,注重客戶的感受,客戶也會受到光環(huán)效 應(yīng)的影響,增加對景點選擇的幾率。

　　3)突出特色，媒體互動

　　景區(qū)通過系列主題活動,能夠大量吸引旅行者， 活動主題的創(chuàng)新程度和游客的數(shù)量有著直接的關(guān)系。 -.般情況主題特色鮮明對自駕游旅行者的吸引力越 大,其參與程度也就越高。例如國內(nèi)某景區(qū)在知名景 點舉行“MM秀”的主題宣傳活動,該活動成功吸引了 大量的自駕游旅行游客。追其原因就因為該景區(qū)在 宣傳過程中舉辦了獨具特色的活動，進(jìn)而吸引了眾多游客前去參觀。活動的成功舉辦能夠拉近景點與新 聞媒體之間的關(guān)系,進(jìn)而通過宣傳媒體的免費報道， 讓該景點被大家廣為熟知。這在一定程度上也節(jié)省 了宣傳的成本,不僅對于景點還是對于新聞媒體都是 雙贏的局面。

　　4)張弛有度,系統(tǒng)開發(fā)

　　景點活動的策劃要抓住景區(qū)的實力和特點。景區(qū)要想舉辦成功的系列活動,首先要有明確的定位和目標(biāo)，然后才能為了目標(biāo)逐一制訂方案和計劃。只有 景點確定明確的目標(biāo)才能制定活動的規(guī)模和大小。 舉辦活動合理安排時間，很大程度上影響了游客的數(shù) 量。在我看來,景區(qū)主題系列活動開發(fā),應(yīng)該作為景 點長期運營的一部分,并不應(yīng)成為景區(qū)心血來潮而舉 行的活動,舉行景區(qū)主題系列活動也為景區(qū)建設(shè)文化 特色起到了促進(jìn)作用。